2010年3月31日，团美网作为中国首家专业女性团购网站上线，以正品平价形象口碑相传，在短时间内取得飞速发展。
同年9月9日，团美网正式启用顶级域名，更名为聚美优品，成为国内领先的女性时尚限时折扣购物平台。当年，聚美优品的销售额达到2000万元。
2011年3月，公司成立不到一年总销售额突破1.5亿，同时也获得了来自红杉资本千万美元级别的投资。5月，聚美优品转型为团购外表的化妆品B2C网站。
2012年，聚美优品第一版陈欧别出心裁的“为自己代言”广告出炉。
80后、蜗居、反抗、不屈……这些元素被糅合在广告中，一时间陈欧成为不甘向命运屈服、白手起家的青年偶像，成为反击“颓废80后”言论的利器。
广告播出后，立即引发网友跟风改编，“陈欧体”病毒式地在互联网传播。
陈欧，一夜为天下知。百度指数猛涨至40000，微博粉丝增到154万。聚美优品也获得爆发式的增长，UV（独立IP）访问量从100万上涨至400万。
2014年5月16日，聚美优品登陆纽交所，受到资本市场的追捧，收盘价24.18美元，当天市值达到38.7亿美元。
随后几个月，聚美股价持续攀升，最高时为39.45美元，总市值高达57.8亿美元（约合376亿元人民币）。
31岁的陈欧，成为纽交所220余年历史上最年轻的上市公司CEO，个人身家也因上市爆涨到76.5亿人民币，一举超越碧桂园富二代杨惠妍成为当年富豪榜上最年轻的富豪。
此外，陈欧还先后入选中国互联网十大风云人物、时尚芭莎男士品位成功年度人物、亚洲十大年轻富豪。
此时31岁的陈欧，顶着无数光环，风光无限，但聚美优品却暴露出假货的原罪，深陷泥潭。
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事实上，自聚美优品诞生之日起，假货疑云始终笼罩。
2013年3月，聚美优品举行“三周年”庆典，短短3天内便创下10亿元的销售额，却被一则天涯爆料贴卷入假货风波。
2014年7月，第三方商家祎鹏恒业被爆销售假冒服装和手表，为此聚美遭到8家美律所起诉，虽聚美公开道歉，却难阻股价大跌。
2015年1月，一位自称聚美优品前员工的网友在天涯社区爆料称，聚美优品的大牌化妆品出自广东某山寨专业地，假货比例高达90%……
2015年12月，聚美优品股票开始暴跌，不到两个月时间，股价跌幅接近90%。
资本市场，爱听故事，但没有炫目的增长数字，故事便索然无味了。
彼时的陈欧认为，聚美优品股价被严重低估，决定私有化。
2016年2月17日，陈欧以7美元一股的价格提出私有化方案，而这远低于22美元的发行价。投资界一片哗然，知名VC投资人朱啸虎炮轰陈欧为“陈七块”。
私有化进程不顺，军心开始涣散，2016年4月，聚美两名联席CFO高孟、郑云生同时离职。
再加上一系列负面消息，聚美优品股价从每股39美元一路下滑到如今的2.71美元，市值由58亿美元左右缩水至如今的3.94亿美元。
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股价大跌，业绩平平，陈欧有点慌了，他开始东一榔头西一榔头地找突破：
2014年9月，聚美优品宣布试水跨境电商；
2015年12月，聚美优品宣布由第三方电商平台转型为商品自营模式；
2016年1月，陈欧宣布进军影视文化业，计划打造“中国影响力最大的颜值经济公司”。然而，“开山之作”电视剧《温暖的弦》，最新消息仍停留在1年多前的选角报道；
2016年4月26日，陈欧宣布切入智能家居领域，推出“REEMAKES睿质”空气净化器。官网上的销量却极为惨淡；
2017年5月，陈欧又盯上了“共享经济”，3亿元投资共享充电宝街电科技。王思聪在朋友圈怒怼，“共享充电宝要是能成我吃翔，立帖为证。”时至今日，街电科技的创始软件团队和硬件负责人已集体离职，而这也导致聚美股价再次下挫。
根据聚美优品2016年年报数据显示，截至2016年12月31日，聚美优品持有的现金约23亿元。
而陈欧盲目巨资投资共享充电宝，更多的是被视为“蹭热点炒风口、想鸡贼赚快钱”。
业绩下滑、股价暴跌的聚美优品，试图不断跨界，寻找下一个风口。但风口，也有可能是就是浪尖，一不小心，就会被后浪推倒在沙滩上。
陈欧为自己演绎了创富奇迹，但是他只想到了开头，却没经营好过程。
没有把握住红利期，陈欧和聚美优品的结尾，是踏着七彩祥云还是就此沉寂，要看他能找回几分初心了。
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